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互聯網助力 我市會展朝全產業鏈升級

    

(原標題:互聯網助力 我市會展朝全產業鏈升級)

重慶國際博覽中心 記者 蔣興宇 攝

商報記者 李陽 實習生 鐘鄒俊逸 鄒麗

我市會展產業升級方向明確,按照《重慶市現代商貿服務業發展“十三五”規劃》,我市會展產業將堅持市場化、專業化、國際化、品牌化、信息化發展方向,加快會展業轉型升級。推進重慶國際博覽中心配套設施和場館智能化建設,加大會展全產業鏈配套企業培育,建成悅來會展產業集群。記者從市商委獲悉,按照規劃,到2020年,我市要建成中央商務區和悅來會展產業集群,其中會展產業直接收入220億元,拉動消費1800億元。

場館

智慧場館實現展會創新發展

互聯網時代成為時下熱點,會展業作為連接各行業的主要營銷平臺,也將目光聚焦到了移動互聯網創新應用上。作為重慶會展業發展的航母,重慶國際博覽中心在互聯網+會展上,走在國內行業前列。

國博中心總經理宋薛利在接受記者采訪時介紹,國博中心正在實施的智慧國博工程,相當于在國博中心周邊建設了一條信息、數據流通的快車道,實現停車導航,展會數據收集等硬件基礎和功能。通過發揮場館的基礎平臺作用,以展會成功為目標,用信息化手段促進觀眾與參展商的信息交互,進一步為展會提升價值。其中,國博中心正在建設的智慧系統又包含了多個子系統,這些功能實現后,將會助推我市會展業實現智慧辦展。

1.自助租賃系統

宋薛利介紹,國博的“智慧”場館,依托查詢機、智能手機、PC等智能終端設備,實現物品的自助租賃及服務申報等系統功能。能為國博中心和用戶提供豐富的信息查詢、統計展現等功能。

2.動態立體交通系統

對面積龐大的國博中心來說,觀展者尤為需要的是快速找到目的地實現準確定位導航。記者了解到,國博在整合動態立體交通基礎上,根據動態和靜態交通的需要,開發出了路徑導航、反向尋車、智能繳費等一系列便捷服務功能。

3.展商與觀眾的交互系統

據宋薛利介紹,國博中心利用物聯網技術判定觀眾的位置和興趣點,以及大數據技術實時分析,匹配展商和觀眾,實現展會“前展后延”聯動。為每場展會專項定制,建立專業的展商、觀眾、展品的分類標準,用信息化技術促使觀眾&展商線上交互,以達成更精準的對接和交易。另外,還有好友位置查詢和移動社交,非現場用戶的“APP看展”等服務。

4.大數據分析系統

對展商來說,“智慧化”的場館內將可以實現參展者的精確導流。宋薛利告訴記者,“智慧國博”平臺將可以收集觀眾的數據,只要進入國博打開WIFI,大數據收集系統就能記錄觀展者的軌跡,進行客流統計分析,并分析參觀人員的參觀路線等。

同時,主辦方將可根據觀展者的行為,對展位的布局進行調整。“如何根據亮點適時調整,令參展人員迅速找到位置,是移動會展平臺正在建設的。”宋薛利表示,國博移動智慧平臺通過WIFI精準定位技術和移動互聯網技術,根據參展人員位置,自動將相關展會、展位、位置服務等信息,推送至參展人員的智能手機或移動終端設備上,實現數字智能化伴游服務。

創新

整合地方資源 創新辦展模式

據了解,今年上半年,國博中心承接展、演出、活動銷售平穩增長,常年展招商正常進行,商業配套布局日趨完善,外圍廣告、物品外租業務等拓展業務商業模式形成。

從項目數量上看,上半年,國博中心共舉辦約30多個項目。其中包括第51屆全國制藥機械博覽會、第17屆立嘉國際機床展覽會、第19屆渝洽會、第18屆中國重慶國際汽車工業展等展出規模大、水準高的大型展會。值得一提的是,本屆藥機展展覽面積達到18萬方,展位9000多個,接待專業觀眾約8萬人次,為歷屆規模最大的一次。

場館是辦好會展的硬件,而展會模式則是一個優秀展會的軟件。宋薛利說,應從產業基礎、城市保障、當地的宣傳推廣以及專業觀眾組織四方面入手,緊扣當地重點支柱產業與展會題材的關系,結合當地已有的行業展會項目發展情況,整合行業地方會展資源,創新辦展模式。

在宋薛利看來,辦展的創新和發展關鍵在于結合地方優勢產業,整合產業鏈上下游的展會項目同期同地舉辦,將展會項目做大做強;同時,將落地服務地方化、專業化,將本地的宣傳、專業觀眾組織專業化、模塊兒化,是助力于創新辦展的不二法則。

此外,她表示,配合營造城市會展歡迎氛圍,并借由當地行業主管部門和使領館商務處助力海外專業觀眾的組織,也是梳理和整合行業地方會展資源的重要著力點。

方向

市場化辦展打造全產業鏈

市商委介紹,對于我市會展業的升級方向,無疑將堅持市場化、專業化、國際化、品牌化、信息化發展方向,加快會展業轉型升級。推進重慶國際博覽中心配套設施和場館智能化建設,加大會展全產業鏈配套企業培育,建成悅來會展產業集群。結合國家“一帶一路”發展戰略和十大戰略性新興產業,培育發展一批專業型展會,提高會展項目的國際參展商和采購商比重,提高展會品牌影響力。

據介紹,“十三五”期間,我市要培育一批龍頭會展企業和會展品牌,支持鼓勵會展企業積極參與國際展覽協會(UFI)、國際大會與會議協會(ICCA)等國際性組織的認證。加強與中國香港、中國臺灣及國外商貿服務機構的合作。

同時,支持消費類國際知名公司和會議服務機構設立獨資合資分支機構,鼓勵國際知名會展公司通過參股、收購、合資、管理、品牌輸出等方式,參與重慶會展場館的管理。

在會展業服務體系建設方面,將加強會展業信息化建設,引導企業運用互聯網、新技術發展新興展覽業態,鼓勵舉辦網絡虛擬展覽會。推動會展業與城市發展相互促進、協同發展,開展城市營銷,融入城市氣質,提高展會集聚效應、擴散效應和拉動效應,打造中國最佳會展目的地城市之一。

未來

全國大型展會將云集重慶

據市商委介紹,我市將重點支持的多層次、多元化品牌展會。會在哪些方面發力呢?

首先是引進舉辦全國性展會,將承辦全國糖酒會、中國國際體育用品博覽會、全國制藥機械展、全國藥交會、世界經濟論壇、《財富》全球論壇、中國(重慶)智能制造技術裝備博覽會等全國大型展會。

在此基礎上,要培育大型地方品牌展會,中國(重慶)國際投資暨全球采購會、中國重慶高新技術交易會暨博覽會、中國長江三峽國際旅游節、中國西部(重慶)國際農產品交易會、中國畜牧科技論壇等將是我市重點培育發展的地方大型展會。



本文出自:www.mwwnbx.live
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